Цього тижня світовий фастфуд грає за правилами великого спорту й поп-культури: мережі масово створюють кампанії до Чемпіонату світу з футболу 2026 — від «емоційних тако» Taco Bell для нервових уболівальників і креативного обходу цензури в Burger King Ecuador до футбольних Blizzard у Dairy Queen та синіх напоїв Cotti Coffee зі збірною Аргентини. Паралельно бренди святкують 250-річчя США патріотичними пончиками й десертами, запускають несподівані колаборації — Baskin-Robbins з Animal Crossing, Little Caesars зі «Людиною-павуком», Jimmy John’s із репером Fetty Wap — і повертають культову класику на кшталт S’mores Frappuccino у Starbucks. А поки одні відкривають нові ринки (Dunkin’ у Канаді, Nando’s у Нью-Йорку, Popeyes у Польщі), інші переживають банкрутства й гучні скандали.
Колаборації
Jimmy John’s об’єдналася з репером Fetty Wap для запуску лімітованого літнього меню під назвою «#1738 Fetty W(r)ap Meal». Головною новинкою колаборації став фірмовий рол Buffalo Ranch Chicken Wrap, до якого додаються чипси зі смаком соусу баффало та напій на вибір.
Cotti Coffee у колаборації зі збірною Аргентини з футболу презентувала два нові літні напої у фірмових блакитних відтінках: освіжаючий «Pampas Blue Grapefruit Delight» та тропічний «Pampas Blue Mango Coconut Frappé». Обидві лімітовані новинки з додаванням фруктів і желе вже доступні в меню, щоб дарувати вболівальникам прохолоду протягом спекотного футбольного сезону.
Pizza Hut та Anchor Packaging отримали престижну нагороду за дизайн інноваційної екологічної чаші для курячих крилець, яка довше зберігає страву гарячою та свіжою під час доставки. Нова пластикова упаковка виготовлена з використанням переробленого поліпропілену без використання технічного вуглецю, що дозволяє закладам ефективніше готувати їжу прямо в контейнері, а споживачам — легко здавати його на повторну переробку.
Little Caesars у співпраці з Sony Pictures анонсувала запуск унікальної піци Webberoni на честь майбутньої прем’єри фільму «Людина-павук: Новий день». Головною фішкою новинки стало перше в індустрії використання «тертої пепероні»: замість звичних кружалець м’ясо подрібнене на тонкі смужки, які під час запікання зливаються з двома видами сиру, утворюючи скоринку у формі павутини.
McDonald’s у межах кампанії до Чемпіонату світу з футболу 2026 року запустив креативну рекламу «McDonaldinho», обігравши схожість імен свого талісмана Рональда Макдональда та легендарного футболіста Роналдіньо.
KFC Spain та бренд солодощів Fini запустили рекламну кампанію для презентації нового надкислого лімітованого морозива Fini Boom. Щоб наочно продемонструвати «вибуховий» ефект десерту, креативне агентство PS21 перетворило звичайні автомобілі біля ресторанів у Мадриді та Барселоні на арт-об’єкти, що виглядають повністю розплавленими та понівеченими рожевою кислотою.
Burger King Argentina оголосив про перезапуск свого безглютенового комбо-меню, створеного в партнерстві з брендом Schär. До оновленого набору входить подвійний чізбургер на спеціальній безглютеновій булочці від Schär зі 100% яловичини на грилі, а на гарнір пропонуються картопляні чіпси Lay’s.
Baskin-Robbins Japan запускає першу спільну лінійку з грою Animal Crossing від Nintendo.
Baskin Robbins Korea запустив лімітовану акцію на честь виходу мультфільму «Історія іграшок 5», запропонувавши клієнтам ексклюзивну колекцію тематичних склянок.
На честь дня рожевого кольору бренди Dunkin’ та Barbie випустили спільну лімітовану колекцію мерчу та запустили спеціальні акції.
Окрім цього, Dunkin’ запустила лімітовану святкову колекцію мерчу та тематичне меню, присвячені Дню незалежності США та 250-річчю країни.
Події
Колишній менеджерці ресторану Arby’s в Оклахомі висунули звинувачення у навмисному отруєнні після того, як камери відеоспостереження зафіксували, як вона плювала в їжу клієнтки. Постраждала жінка також подала цивільний позов, стверджуючи, що через це заразилася вірусом герпесу (HSV-1), оскільки у працівниці закладу на той момент було активне загострення хвороби.
Nando’s вперше прийшла до Нью-Йорка, розпочавши тритижневий тимчасовий поп-ап заклад у районі SoHo. Протягом цього часу відвідувачам безкоштовно пропонують фірмове курча пері-пері, а також проводять вечірки, виступи музикантів та пропонують лімітовані колаборації з місцевими брендами.
Один із найбільших франчайзі мережі Popeyes, компанія Sailormen Inc., продав 97 своїх ресторанів у Флориді та Джорджії в межах процедури банкрутства. Угоду на загальну суму близько 16,5 мільйонів доларів уклали з кількома різними операторами та корпорацією Popeyes після того, як компанія не змогла впоратися з боргами у 130 мільйонів доларів через інфляцію та зниження потоку клієнтів.
У той же час, у Варшаві в торговому центрі G City Targówek відкрився новий ресторан мережі Popeyes, який став уже 37-м закладом цього бренду в Польщі. Мережа активно розширює свою присутність на польському ринку, залучаючи нових прихильників відомими стравами з курятини в луїзіанському стилі.
Shake Shack оголосила про плани відкриття свого першого в Канаді ресторану у форматі драйв-тру (drive-thru), який з’явиться в Калгарі. Цей заклад стане частиною масштабного розширення бренду на канадському ринку, пропонуючи клієнтам швидке обслуговування прямо в автомобілях разом із класичним фірмовим меню.
Dunkin’ Donuts офіційно повертається на ринок Канади завдяки угоді з компанією Foodtastic, і перші заклади відкриються в регіонах Торонто та Монреаля. Перші відкриття заплановані на кінець 2026 — початок 2027 року. Загалом Foodtastic планує запустити близько 100 локацій по всій країні.
Taco Bell запустила маркетингову кампанію, у межах якої безкоштовно роздає клієнтам «тако для емоційної підтримки» під час напружених матчів Чемпіонату світу з футболу. Ця акція покликана допомогти вболівальникам впоратися зі стресом і хвилюванням за свої збірні за допомогою улюбленого фастфуду.
Tim Hortons Korea запустила акцію Canada Day Week для користувачів свого мобільного додатка, яка триватиме до 5 липня. У межах святкування клієнтам щодня пропонуватимуть нові вигідні пропозиції, серед яких акції 1+1 (BOGO) на фірмову каву та пончики, а також 20% знижки на брендовий мерч.
KFC Australia запустила рекламу в межах платформи «Go Full Chicken», де показала «історію кохання» між кухарем мережі та курячим стегенцем.
Domino’s Pizza Malaysia провела одну зі своїх наймасштабніших інтегрованих маркетингових кампаній для запуску нової бренд-платформи «Unbox Your Cravings» . Стартом проєкту став вірусний пранк у прямому ефірі популярної радіостанції ERA FM: під час трансляції у діджеїв нібито випадково залишився увімкненим мікрофон, коли вони емоційно обговорювали своє палке бажання з’їсти хрустку піцу, після чого один із ведучих демонстративно залишив студію.
Новинки
Після шести років очікування мережа Starbucks повертає в літнє меню свій культовий напій S’mores Frappuccino. Разом із ним компанія вперше презентує абсолютну новинку — S’mores Cold Brew, доповнюючи лінійку смаків популярного американського десерту біля багаття.
Натомість, Starbucks Polska представила нову лінійку напоїв Cloud Frappuccino, яка вирізняється унікальною повітряною та легкою піною, що за текстурою нагадує хмаринку. Цей ефект досягається завдяки використанню спеціального порошку з яєчного білка в поєднанні з класичними кавовими та карамельними смаками.
Subway Canada випустила лімітовану новинку під назвою SubDog™, яка є сосискою у фірмовому свіжоспеченому хлібі зі свіжими овочами та соусами на вибір. Цим релізом компанія вирішила іронічно поставити крапку в багаторічних суперечках про те, чи можна вважати хот-дог сендвічем.
Krispy Kreme випустила лімітований патріотичний набір із 12 пончиків на честь Дня незалежності США.
Crumbl запустила святкове меню до «Ярмаркового тижня» (Fair Week), головними новинками якого стали перші в історії бренду десерти в стаканчиках — класичний полунично-шоколадний та трендовий дубайський із фісташковим кремом і тістом катаїфі. Також у тижневому асортименті з’явилося нове тематичне печиво зі смаками ярмаркових ласощів (лимонаду, цукрової вати, чурро, карамельних яблук та смаженого печива з кремом), лінійка фірмової класики з шоколадом і маршмелоу та тонке хрустке печиво Cake Batter Thins із кольоровою посипкою.
Domino’s Australia запустила лімітовану десертну новинку — шоколадний фондан Pistachio Papi Lava Cake, створений у колаборації з популярним місцевим брендом горіхових паст Pistachio Papi.
85C bakery запустила в обраних фірмових магазинах лімітовану літню лінійку освіжаючих напоїв на основі шовковиці. Натомість, Gong cha South Korea запустив літні новинки: освіжаючий холодний персиковий чай із алое та злаковий чай із молоком із низьким вмістом цукру.
Окрім цього, 85C bakery презентувала новий ягідний смак на базі свого бестселера — «Блакитний Маріо» із додаванням лохини/чорниці та волоських горіхів. Papa Johns, у свою чергу, представила нову ексклюзивну лінійку з 8 видів ролів, випущену спеціально до Чемпіонату світу з футболу 2026.
Burger King Spain перезапустила кампанію «Grand King», орієнтовану на покоління Z, у якій чотири топ-інфлюенсери змагаються за популярність своїх авторських меню. Окрім цього, Burger King Ecuador знайшов спосіб безкоштовно «вклинитися» у тему Чемпіонату світу з футболу 2026 року, обійшовши суворі правила цензури для неспонсорів. Разом із агентством BBA вони запустили рекламу, де зашифрували всі офіційні назви за допомогою народної гри в слова (перевертання складів): наприклад, FIFA стала FAFI, а COPA (Кубок) — PACO.
Ви могли пропустити: